Společnost Apple je tradičně opatrná při zvyšování cen svých modelů iPhone, ale nedávný vývoj by mohl tuto strategii výrazně změnit.
Americký prezident Donald Trump oznámil zavedení výrazného cla na dovoz z několika zemí, které má vstoupit v platnost 9. dubna. Toto clo by mohlo mít přímý dopad na činnost společnosti Apple a na ceny jejích produktů v USA, protože velká část iPhonů a dalších produktů Apple se montuje v Číně. Na tyto dovozy by mohlo být uvaleno vysoké 54% clo.
Analytici ze společnosti Rosenblatt Securities podle agentury Reuters odhadují, že ceny iPhonů ve Spojených státech by se v důsledku nově zavedených cel mohly zvýšit až o 43 %. V současné době stojí špičkový iPhone 16 Pro Max 1 599 USD (asi 36 700 Kč). Pokud se tyto předpovědi potvrdí, mohla by cla zvýšit cenu tohoto modelu v USA na téměř 2 300 USD (v přepočtu téměř 53 000 Kč). K tomuto zvýšení ceny by došlo, pokud by se společnost Apple rozhodla přenést veškeré náklady na cla na spotřebitele.
Společnost Apple stojí před náročným rozhodnutím: zda zvýšit ceny, nebo absorbovat část nákladů na clo. Společnost by se mohla rozhodnout přenést celý tarif na spotřebitele, ale to by mohlo odradit potenciální kupce. Případně by Apple mohl snížit své ziskové marže, což je však vzhledem k zaměření společnosti na udržení vysoké ziskovosti rovněž nepravděpodobné. Po oznámení cel již ceny akcií společnosti Apple zaznamenaly výrazný pokles, a to o 15 %.
Hlavní tíha této situace dopadne na spotřebitele, kteří mohou v důsledku nové celní politiky čelit vyšším nákladům. Očekává se, že i nejdostupnější chytrý telefon společnosti Apple, iPhone 16e, se dočká zvýšení ceny, což jej potenciálně změní z cenově výhodné varianty na dražší nákup. Pokud se zvýšení ceny o 43 % uskuteční, mohl by iPhone 16e vyskočit z 599 USD (asi 13 800 Kč) na 850 USD (asi 19 500 Kč). Stejně tak základní model iPhone 16 Pro, jehož cena v současnosti začíná na 999 dolarech (téměř 23 000 korun), by mohl vzrůst na 1 400 dolarů (asi 32 000 korun).
Neil Shah ze společnosti Counterpoint Research naznačuje, že Apple by musel zvýšit ceny v průměru o 30 procent, aby se vyrovnal s dopady cel. Společnost Apple se však ke své cenové strategii v reakci na tento vývoj zatím nevyjádřila. Stále není jisté, zda společnost upraví ceny u své současné řady iPhone 16, nebo zda počká až do uvedení chystaných modelů iPhone 17 na trh koncem tohoto roku.
iPhones could soon cost up to $2,300 in the U.S. due to tariffs
— Apple Hub (@theapplehub) April 4, 2025
iPhone prices could rise by 43%, meaning the base iPhone 16 model could start at $1,142 and the most expensive iPhone 16 Pro Max model could cost up to $2,300
Source: @Reuters pic.twitter.com/Eu4oeqYEpp
V širším kontextu jsou tato cla součástí větší změny obchodní politiky, která by mohla ovlivnit nejen společnost Apple, ale celý technologický průmysl. Společnosti by mohly prozkoumat alternativní místa výroby mimo Čínu, aby zmírnily dopad cel. To by mohlo vést k přetvoření globálních dodavatelských řetězců a ovlivnit vše od výrobních nákladů až po dostupnost výrobků.
Pro spotřebitele potenciální zvýšení cen poukazuje na propojenost globálního obchodu a na to, jak mohou mezinárodní politiky přímo ovlivňovat každodenní nákupy. S vývojem situace bude pro spotřebitele zásadní, aby byli informováni o tom, jak tyto změny mohou ovlivnit jejich nákupní rozhodnutí.