Tato videoplatforma se stala preferovaným cílem milovníků podcastů po celém světě, přestože se nejedná o aplikaci určenou speciálně pro tento formát. YouTube právě odhalil dechberoucí údaj: podcasty na jeho službě měsíčně konzumuje miliarda lidí.
Podle serveru The Verge toto impozantní číslo rozmetá na prach jeho přímé konkurenty. Pro představu: Spotify se v roce 2023 chlubilo 100 miliony pravidelných posluchačů podcastů, zatímco Apple Podcasts těchto čísel podle analýzy trhu ani nedosahuje.
Bariéra, která odděluje velké od malých
Oslovit toto obrovské publikum není pro tvůrce obsahu snadné. Formát videa se stal téměř nezbytnou podmínkou úspěchu na YouTube, protože uživatelé nemohou vypnout obrazovku, aby mohli poslouchat (s výjimkou služby YouTube Premium), a málokdo chce hodinu sledovat statický obraz.
Výrobní náklady se výrazně zvýšily. Kulinářská tvůrkyně Carla Lalli Music nedávno prozradila, že natočení jednoho videa pro tuto platformu ji stojí přibližně 3 500 dolarů (téměř 84 tisíc korun). Doby, kdy stačilo zapnout webovou kameru, jsou dávno pryč, zvláště když YouTube uvádí, že jen v loňském roce bylo na televizorech zhlédnuto 400 milionů hodin podcastů.
Tento fenomén vysvětluje, proč Google po definitivním ukončení služby Google Podcasts integroval celý svůj ekosystém podcastů do služby YouTube Music. Společnost ví, že její skutečná síla spočívá v audiovizuálním formátu, a rozhodla se vsadit všechny své žetony na tuto vítěznou kartu.
Další velkou výzvou pro tvůrce podcastů je přizpůsobení se zvláštnímu způsobu práce YouTube. Platforma nepracuje s tradičními RSS kanály, ale nutí je převést každý podcast na nativní video, což znamená hrát si s jejími pravidly pro reklamu a specifickými systémy měření.
Společnost se pokusila tato omezení zmírnit tím, že umožňuje přidávat externí kanály RSS do služby YouTube Music, ale to řeší problém pro uživatele, nikoli pro tvůrce, kteří chtějí získat přístup k tomuto obrovskému publiku bez dalších technických komplikací.
Transformace začala již dávno zavedením automatického stahování epizod a dalších klíčových funkcí, které mají konkurovat výklenkovým platformám. Čísla mluví sama za sebe: YouTube tuto bitvu nejen vyhrál, ale nechal své konkurenty světelné roky za sebou.