O tom, co se dříve nazývalo „Projekt Titan“, se v souvislosti s automobilkou Apple hovoří již několik let.
Údajný vstup společnosti Apple na trh s elektromobily by narušil společnost Tesla a změnil by dosavadní podobu mobility. K překvapení všech však Apple projekt v polovině roku 2024 odpískal. Zde je podrobný pohled na to, proč tento nejočekávanější automobil v Americe nikdy nespatřil silnice.
Jak Apple plánoval redefinovat vozidla
Když společnost Apple v roce 2014 zahájila projekt Titan, měla v úmyslu od základu změnit představu o automobilu. Jak víme, Apple se projevil vynikajícími vynálezy, jako jsou iPhone a iPad. Společnost předpokládala, že do automobilového průmyslu přinese inovativní řešení v oblasti hardwaru, softwaru a designu rozhraní. Cílem bylo postavit elektromobil se samořídicími výpočetními schopnostmi, který by zároveň byl estetickým uměleckým dílem.
Představovala si automobily, které se měly stát malými chytrými mobilními zařízeními s novodobou umělou inteligencí, samořídicím systémem a dotykovým displejem podobným systému iOS. Takové ambice by mohly potenciálně způsobit revoluci v automobilovém průmyslu. Tyto plány byly dostatečně velkolepé, aby upozornily výrobce automobilů, jako jsou Tesla, Ford a General Motors. Ti považovali potenciální vstup společnosti Apple za rušivou sílu.
V případě společnosti Apple se tento cíl ukázal jako náročný, protože projekt narazil na mnoho obtíží. Největší výzvou byl vývoj vlastního, čistě elektrického automobilu bez jakéhokoli zásahu člověka. Applu chyběly odborné znalosti v klíčových oblastech, včetně technologie baterií, montáže vozidel a samořídicích systémů. Nebyla to odvětví, která by ovládal.
Překážky, které zastavily pokrok projektu Titan
Pokrok navíc výrazně zpomalovaly oscilace ve vrcholovém vedení a kmenové interní boje. Společnost Apple několikrát změnila vedoucí projektu, přičemž každý z nich měl jinou koncepci vozu. Někteří si představovali plně samořídící vozidla bez volantu, jiní dávali přednost tradičnímu designu. Tyto interní neshody způsobily zastavení realizace a nesoulad v týmech.
Vzhledem k tomu, že na projektu pracovalo více než tisíc zaměstnanců, objevily se velké organizační problémy. Nadbytečnost a překrývající se cíle zpomalovaly tempo práce. Apple nakonec nedokázal vyrobit revoluční vůz, jak jeho značka požadovala. V důsledku toho společnost s touto činností úplně skončila.
Nahlédnutí do ambiciózních plánů
Ukončení projektu Titan znamená, že svět přichází o některé revoluční komponenty, které si Apple představoval. Projekt měl údajně obsahovat umělou inteligenci schopnou plně rozhodovat o autonomních vozidlech. Kromě toho zahrnoval vlastní rozhraní pro bezproblémovou integraci s produkty Apple a vylepšenou technologii baterií pro prodloužení dojezdu. Vůz měl také definovat novou éru interiérového designu.
Spekulace se pohybovaly od minimalistického interiéru umožňujícího pohyb až po lehkou a prostornou konstrukci pro práci a odpočinek. Vizí bylo přinést automobil a životní styl na kole, který by mohl být součástí světa Apple. Vznešený přístup mohl nově definovat mobilitu.
Nicméně i když se projekt Titan chýlí ke konci, stále to není konec snů společnosti Apple. Společnost Apple přesunula svou pozornost ke generativní umělé inteligenci a hardwarovým prostředkům, jako je náhlavní souprava Vision Pro. Mnoho zaměstnanců projektu automobilů bylo přeřazeno na práci na AI, aby si projekt udržel konkurenceschopnost.
Co čeká Apple dál
Když se společnosti rozhodnou vstoupit do nového odvětví, vždy narazí na překážky, a to i ty, které byly ve svých předchozích aktivitách velmi úspěšné. Toto rozhodnutí souhlasí se strategií společnosti Apple, protože se snaží vrátit ke strategickým schopnostem a směrům. Bohužel se takto Apple Car nikdy nepodařilo plně realizovat, ale v reálném světě uplatněné zkušenosti budou přínosem pro budoucí vynálezy. To lze vidět na portfoliu produktů společnosti Apple a v odvětví elektromobilů.
Projekt automobilu Apple byl ambiciózním pokusem o technologický, designový a ekologický průlom. Zdůrazňuje rozsah výzvy, které čelí výroba automobilů, a to i pro takového převratného hráče, jako je Apple. I když spotřebitelé pravděpodobně nikdy nebudou vlastnit iCar, znalost toho, co společnost získá z projektu Titan, by mohla zlepšit mobilitu a technologie v nadcházejících letech.