Rozhovor s globální šéfkou divize životního stylu společnosti Razer: úspěch partnerství s luxusními značkami a závazek společnosti k udržitelnosti, inkluzi a rozmanitosti.
Společnost Razer si za více než 25 let své existence vydobyla vlastní cestu v oblasti herního hardwaru a stala se jednou z předních světových lifestylových značek pro hráče. Každý sebeúctyhodnější hráč by ostatně okamžitě identifikoval populárního trojhlavého hada v logu Razer, celosvětově uznávaného komunitou esportů, která navíc zažila brutální růst v důsledku pandemie a vzestupu práce na dálku.
Díky nezaměnitelné identitě a sloganu „For Gamers. By Gamers“ se společnost velmi soustředí na to, aby její produkty odpovídaly životnímu stylu uživatelů, a vždy dbá na to, aby její vybavení a příslušenství bylo aktuální. Proto spolupracuje s tak populárními a exkluzivními značkami, jako jsou Dolce & Gabbana, Lamborghini, TUMI a Panerai, a vytváří herní židle, bezdrátová sluchátka, zavazadla, hodinky, oblečení a další produkty, které spojují luxus s estetikou Razeru.
Addie Tan, která sehrála klíčovou roli při rozšiřování vlivu značky v oblasti životního stylu a která v současné době zastává pozici globální vedoucí divize životního stylu společnosti Razer se v několika rozhovorech svěřila se svými tajnými zbraněmi.
Související článek
Lidé koncept vnímají dobře
Spojení světa herních technologií s luxusní módou bylo dle vedoucí divize životního stylu na trhu přijato neuvěřitelně dobře, protože se na něj s napětím a zvědavostí čekají inovativní výtvory, které se objevují na trhu, a také nečekané spolupráce. Reakce herních komunit i trhu obecně je výjimečná a roste poptávka po produktech, které kombinují luxusní estetiku s výkonem a kvalitou, jež charakterizují herní životní styl.
„Ve společnosti Razer jsme stáli v čele tohoto nedávného hnutí a stali jsme se průkopníky spolupráce s některými z nejznámějších jmen světa luxusu, od Dolce & Gabbana po Panerai. Tyto spolupráce nám umožnily vytvořit skutečně inovativní produkty, které umocňují herní zážitek a slouží jako módní trend.“
Při zkoumání partnerství se známými luxusními značkami se Razer snaží hledat kolegy, kteří nejen sdílejí vizi společnosti Razer v oblasti inovací a dokonalosti, ale také přinášejí své vlastní jedinečné perspektivy a zkušenosti. Tyto značky jsou ikonami kreativity a vynalézavosti ve svých oborech a posouvají hranice designu a řemeslného zpracování na další úroveň.
Spojením sil s těmito špičkami v oboru jsou pak schopni využít jejich bezkonkurenčních odborných znalostí a řemeslného zpracování k vytvoření skutečně výjimečných produktů, které najdou odezvu u našeho náročného publika. Ať už se jedná o nadčasovou eleganci Dolce & Gabbana, precizní inženýrství Panerai nebo funkční luxus TUMI, každá spolupráce přináší osobitý vkus, který obohacuje Razer nabídku a zlepšuje herní zážitek do zcela nového vesmíru pro módní a lifestylové nadšence z řad generálů nebo hráčů.
„V jádru těchto spoluprací nejde jen o vytváření produktů; jde o navazování smysluplných kontaktů se spotřebiteli, vyvolávání rozhovorů a nové definování toho, co znamená být hráčem v této neustále se vyvíjející kulturní krajině. S každou spoluprací nejen posouváme hranice inovací, ale také utváříme budoucnost her a luxusního životního stylu jako nikdo předtím.“
Razer je znám svým silným závazkem k udržitelnosti a ochraně životního prostředí
Udržitelnost je ústředním pilířem jejich filozofie ve společnosti Razer s desetiletým plánem pod názvem #GoGreenWithRazer. Ochrana životního prostředí není pro společnost Razer jen zaškrtávacím políčkem, ale má odpovědnost jít příkladem a prosazovat pozitivní změny ve světě. Proto je udržitelnost základním a integrovaným pilířem naší práce, od návrhu produktů až po řízení dodavatelského řetězce.
„Ve společnosti Razer pevně věříme, že inkluze a diverzita nejsou módní slova, ale základní principy, které jsou hnacím motorem našeho úspěchu, takže si uvědomujeme, že diverzita ve všech svých podobách (ať už jde o pohlaví, rasu, etnickou příslušnost, věk nebo původ) přináší jedinečné perspektivy a zkušenosti a v konečném důsledku z nás dělá silnější a inovativnější společnost.“
V roli manažerky ve společnosti Razer je pro prioritou hlavně podporovat inkluzivní pracovní prostředí, kde se každý člověk cítí ceněný, respektovaný a má možnost odvádět svou nejlepší práci. To znamená aktivně podporovat genderovou rozmanitost, a to i mimo ni. K tomu se vedoucí vyjádřila následovně: „Snažíme se také podporovat rozmanitost z hlediska zkušeností, dovedností a kulturního zázemí, protože si uvědomujeme, že různorodý tým je klíčem ke zvýšení kreativity a podpoře inovací.“
Společnost Razer se zavazuje vytvářet příležitosti, počínaje mentoringem, možnostmi kariérního rozvoje a podpůrnými sítěmi, které každému pomohou plně rozvinout jeho potenciál. Tím, že podporuje kulturu začlenění a sounáležitosti, nejenže přitahuje špičkové talenty z různých prostředí, ale také vytváří pracoviště, kde se může dařit a uspět každému.
„Je to skutečně vzrušující doba být ženou v technologiích, zejména u herní lifestylové značky, jako je Razer, protože boříme stereotypy, zpochybňujeme normy a dláždíme cestu budoucím generacím žen, aby se mohly věnovat svým vášním a plnit si své sny. A přestože je před námi ještě spousta práce, jsem si jistá, že v příštích letech budeme pokračovat v pokroku. Optimisticky vyhlížím budoucnost, v níž budou ženy v technologiích nejen zastoupeny, ale budou i v čele, budou hnací silou inovací a budou utvářet lepší svět.“