Sora byla nástrojem umělé inteligence, který v reklamě bez duše oživil zakladatele společnosti Toys ‚R‘ Us.
Používání umělé inteligence se stalo natolik rozšířeným, že se společnost Toys ‚R‘ Us rozhodla použít nástroj Sora k oživení svého zakladatele jako poctu reklamě, která sklidila nespočet kritiky. Společnost se stala terčem všech, kteří věří, že umělá inteligence by neměla nahrazovat lidskou práci.
Nástrojem, který společnost Toys ‚R‘ Us použila, je Sora, generativní umělá inteligence pro převod textu na video poháněná společností OpenAI. Schopnosti této UI byly zveřejněny pouze prostřednictvím demonstrací a nejsou přístupné veřejnosti. Někteří uživatelé však mají přístup k alfa verzi a mezi nimi je i kreativní ředitel zodpovědný za toto oznámení.
Za reklamou Toys ‚R‘ Us stojí Nik Kleverov, který je kreativním ředitelem společnosti Native Foreign a který se rozhodl použít Soru jako nástroj pro oživení této kampaně. V tiskové zprávě vydané společností Toys ‚R‘ Us jasně uvádí, že použití Sory pro tuto reklamu je pouze začátek.
Společnost Toys ‚R‘ Us použila Soru k oživení příběhu svého zakladatele.
Reklama má být oslavou společnosti i její bohaté historie a odkazuje na jejího zakladatele. Hlavním hrdinou 28sekundového krátkého filmu je Charles Lazarus, tato verze reklamy vrací zakladatele společnosti do jeho dětství.
Charles Lazarus, jak video naznačuje, měl od samého počátku jasnou vizi, a tou bylo vytvořit obchod, ve kterém by nabízel hračky. Pomineme-li dějovou stránku videa, zajímavá je technická stránka. Reklama s umělou inteligencí obsahuje scény, které jsou vizuálně bizarní.
Hlavní výtkou, která se k této reklamě objevila, jsou výrazy hlavních postav, které nejsou realistické, přestože Sora nabízí extrémní realismus. Lidé nejsou tak teatrální a pohyby těla působí nesouvisle.
Navzdory tomu, jak dobře si Sora vedla, vzhledem k tomu, že to před dvěma lety nebylo možné, spolu se střihem, který omezil sekvence, v nichž se lidé objevují na vteřiny, působí reklama extrémně uměle. Nefunguje to, ale je to teprve začátek a zdá se, že Sora má na to, aby se posunula na další úroveň.
Ženský hlas, který reklamu vypráví, se otevřeně ptá, zda se někdy ptal, jak vznikl Toys ‚R‘ Us a Geoffrey, ikonická žirafa této značky. Následuje minimální představení Charlese Lazaruse, které naznačuje, že byl synem obchodníka s jízdními koly.