Uvedení iPhonu 16e na trh zřejmě potvrdilo to, co mnozí analytici (i uživatelé) tušili: o malé telefony už není zájem. Už jsme viděli, jak se Apple „zbavil“ iPhonu 12 a 13 mini výměnou za verzi Plus. A nyní máme k dispozici údaje z Číny, které to potvrzují. iPhone 16e překonal počáteční prodeje iPhonu SE (2022).
Tento model iPhonu je vstupní branou pro mnoho lidí, kteří chtějí pozdravit iPhone a opustit Android. Právě Čína je jedním z nejkomplikovanějších trhů, jak toho dosáhnout, protože na něm dominují místní výrobci, vládní dotace a veřejnost, která hledá přísné ceny a inovativní funkce umělé inteligence. Kromě toho se na ústupu menších telefonů podílí i preference větších obrazovek a delší výdrž baterie.
iPhone 16e a jeho debut v Číně
Během prvních dnů prodeje dosáhl iPhone 16e o 60 % vyššího počtu dodávek než jeho předchůdce iPhone SE (2022). To je pro Apple v této velké asijské zemi skutečná trefa do černého. Veřejnost nadále oceňuje kvalitu společnosti Apple, a to i bez jednoho z jejích základních kamenů, Apple Intelligence. Ačkoli jsou tedy tato první čísla dobrým začátkem, Apple má před sebou v Číně ještě dlouhou cestu.
Související článek
IDC předpovídá meziroční pokles prodeje o 2 %. V Číně však existují jedinečné problémy, které se nevyskytují nikde jinde na světě. Mluvíme o tom, že musí soupeřit se (státem vlastněnými) značkami, jako je Huawei, který v posledním roce zaznamenal působivý růst o 37 %. Poplašné zprávy se tedy netýkají ani tak toho, zda Apple roste, nebo se zmenšuje, ale toho, jak moc vzrostla jeho konkurence.
Výzvy společnosti Apple v Číně
Není žádným tajemstvím, že čínský trh je odlišný, takže konkurovat na něm vyžaduje více než obvyklou globální strategii společnosti Apple. Místní značky přesně vědí, co čínští spotřebitelé hledají, a pro americkou společnost je trochu složitější se přizpůsobit. Nejde jen o Apple: společnosti jako Ikea nebo Starbucks se přesvědčily, že vstup na čínský trh není tak snadný jako otevření pobočky v některé evropské nebo americké zemi.
Čínská vláda navíc podpořila spotřebu balíčkem dotací ve výši 300 miliard jüanů (asi 944 miliard korun), z čehož těží především místní výrobci. Díky tomu nabízejí inovativnější zařízení za nižší ceny než produkty společnosti Apple, které se ze 100 % dovážejí. Tato strategie umožnila značkám, jako jsou Xiaomi a Oppo, nabízet zařízení se špičkovými funkcemi za konkurenceschopné ceny.
Nicméně iPhone 16e má své vlastní publikum. Ačkoli koncept „tváře“ (důležitost společenského postavení) způsobuje, že mnoho čínských spotřebitelů dává přednost prémiovějším modelům, jako je iPhone 17 Air, je pravda, že iPhone 16e by mohl být atraktivní volbou pro ty, kteří hledají zážitek ze společnosti Apple, aniž by museli utratit tolik, kolik stojí vlajkový model. Když už nic jiného, tak jakýkoli model má na zádech jablko.
iPhone 16e triumfuje
Zatímco v Číně svádí Apple složitý boj, v Indii má díky iPhonu 16e velmi slibnou příležitost. Také podle IDC by iPhone 16e mohl ve druhé polovině roku 2025 zvýšit prodeje iPhonů až o 20 %. Trh a zákazníci v Indii a Číně jsou zcela odlišní. Navíc díky angažovanosti společnosti Apple v této zemi se těší velké úctě.
iPhone 16e představuje změnu strategie společnosti Apple. iPhone SE je mrtvý. Už nebudou žádné malé produkty se zastaralým designem. Novou strategií je nabídnout něco aktuálního za atraktivní cenu. Ti, kdo hledají inovace nebo převratnější produkty, si budou muset počkat na iPhone 17 Air. Do té doby se však iPhone 16e prosadí na trzích, jako je Čína a Indie. A samozřejmě nesmíme zapomenout ani na naše země, kde mnoho lidí našlo ideální iPhone pro upgrade svého současného zařízení za nižší cenu, než jsou řady Pro.