Díky jejich úspěchu mezi mladými lidmi se jich jen v roce 2024 prodalo 900 000 kusů. Z 25 eur (620 korun) za nejlevnější model se dostávají až na více než 200 eur (5 tisíc korun).
Přestože Japonsko patří k zemím, jejichž filozofií je digitální a technologický pokrok, je zajímavé, jak je papír jako znak identity zakořeněn. Platby bankovkami představují 99 % transakcí, faxy se stále používají jako prostředek komunikace, sdílení vizitek je považováno za nezbytné na mezinárodní úrovni a podniky, jako je Hobonichi, nashromáždily prodeje přesahující 10 milionů kusů.
To, co se zrodilo jako jednoduchý osobní diář k doplnění nekonečného množství návrhů, které lze najít v papírnictví, netrvalo dlouho a v Japonsku se stalo masovým fenoménem, který s sebou nakonec strhl i zbytek světové populace. Vedle tisíců publikací o Hobonichi, které na vás útočí na sociálních sítích, se jeho obchod stále rozrůstá s edicemi od 25 eur (620 korun) až po neuvěřitelných 225 eur (5.600 korun).
Související článek
Masový fenomén v Japonsku i mimo něj
Klíčem k jeho úspěchu je, že při otázce, co jsou Hobonichi, je odpověď osobní deník slabé slovo. Na propagační úrovni je společnost, která za vynálezem stojí, prezentuje jako osobní prostor pro veřejnost, který může „používat, jak chce, s naprostou svobodou“. Lze jej samozřejmě chápat jako prostý diář, ale také jako deník nebo prostor pro kreativitu, který umožňuje hromadění vzpomínek v podobě fotografií nebo lístků do kina.
To, co začalo v Japonsku s jediným formátem, který obsahoval stránku pro každý den v roce, se rozrostlo na produktovou řadu s 236 alternativami, 24 různými formáty zápisníků a neuvěřitelnými 900 000 výtisky distribuovanými během roku 2024.
Najít dnes vydání v čínštině nebo angličtině, s obálkami inspirovanými One Piece, hrami od Nintenda nebo v kožené vazbě a s organizačními formáty od stránek pro denní či týdenní plánování až po modely nabízející pětileté plánování je jen malým příkladem rozsahu tohoto fenoménu.
Je obzvláště pozoruhodné, že v době, kdy chytrý telefon dokázal zajistit většinu těchto potřeb, od diáře a deníku až po fotoalbum nebo kreativitu v podobě osobních kreseb, nemají Hobonichi zřejmě strop růstu. Tím spíše, když ruku v ruce s příslušenstvím dosahují přemrštěných cen, které byste si s osobním diářem jen těžko spojovali.
Se samolepkami, fixy, pery a merchandisingem samotného fenoménu Hobonichi je velkým trumfem jejich podnikání pouzdro na diář, které vedle 25 eur (620 korun) za nejjednodušší formát jejich zápisníku z grafického papíru s poznámkami pod čarou, který podporuje produktivitu a nabízí letmou zábavu, dosahuje v místních obchodech cen až 225 eur (5.600 korun) za kožené modely.
Klíčem k jejich úspěchu je bezpochyby to, jak se tomuto fenoménu podařilo přeskočit z Japonska do zbytku světa v podobě příspěvků na Instagramu a TikToku, v nichž uživatelé ukazují, jak jsou jejich zápisníky prakticky miniaturním muzeem umění se stránkami nádherně vyzdobenými výřezy, samolepkami, kresbami a poznámkami, které jsou ve výsledku pastvou pro oči.