Pokud vás zajímá, co je to OTT platforma, jedná se o platformy, které streamují obsah přes internet. Jejich definice je poněkud složitější, jak si podrobněji rozebereme později, ale když mluvíme o Netflixu, HBO Max nebo Spotify, máme na mysli platformy OTT, protože do této skupiny patří.
Co znamená OTT
OTT je pojem složený ze zkratky „Over The Top“, což bychom mohli přeložit jako nadprůměrný nebo „nad všemi“. Takto se označují platformy nebo služby, které poskytují služby přes internet. Jejich název naznačuje, že nepotřebují využívat zprostředkovatele, stačí, aby jim někdo nebo nějaký subjekt poskytoval služby a internet, aby je mohli využívat.
Netflix by byl platformou OTT, která streamuje videa, ale stejně tak Spotify, v tomto případě by se jednalo o hudební OTT. Co se týče videa, nemusí se jednat pouze o hraný obsah, může se jednat také o sportovní obsah, nebo dokonce o všeobecný obsah, jako je například Movistar Plus+, který nabízí seriály a filmy, ale také fotbalové pořady a zápasy.
OTT jsou na rozdíl od tradiční televize, která vyžaduje větší infrastrukturu pro vysílání a příjem, navíc je jejich obsah lineární. Jejich streamovací platformy, jako je RTVE nebo Atresplayer, bychom však mohli klasifikovat jako OTT, protože fungují stejně jako HBO Max nebo SkyShowtime.
Typy OTT
Nyní, když víme, co jsou OTT, je čas vysvětlit typy OTT. Dělí se podle modelu financování. Existují tři varianty:
- Předplatné videa na vyžádání (SVOD = Subscription Video on Demand): generuje příjmy prostřednictvím předplatného svých uživatelů, kteří platí za přístup k jeho obsahu.
- Video na vyžádání založené na reklamě (AVOD = Advertising-based Video on Demand): na druhé straně existují platformy, které jsou bezplatné, ale jejich příjmy pocházejí z reklamy. Inzerenti platí platformě za zobrazení svého obsahu.
- Transakční video na vyžádání (TVOD): uživatelé platí speciálně za to, aby si mohli vychutnat obsah, např. za sledování filmu.
Výhody a nevýhody OTT
Tyto platformy nabývají na významu. Od vzniku Netflixu, který byl jedním z průkopníků, jejich popularita jen rostla a nyní jsou plně zavedené. Je to dáno několika výhodami, které nabízejí, i když musíme vzít v úvahu i nevýhody, které obsahují.
Výhody
- Obrovský výběr: OTT existuje mnoho, takže máme obrovskou možnost vybrat si tu, která nás nejvíce zajímá, a zaregistrovat se u ní.
- Levnější než televize: obvykle jsou levnější než televizní služby operátorů, alespoň v těch nejprémiovějších případech, jako je Movistar Plus+ nebo Orange TV.
- Legálnost: jsou zcela legální; jejich příchod ve skutečnosti vedl k poklesu pirátství.
- Průřezovost: mají aplikace určené k vysílání obsahu, takže se můžeme dívat na film na naší Smart TV a pokračovat v něm při cestě autobusem z mobilu.
Nevýhody:
- Cenová nestabilita: je zvláštní, že streamovací platforma každoročně nezvyšuje ceny nebo neupravuje své plány.
- Proměnlivost nabídky: obsah platformy nemá tendenci se na ní udržet dlouho, pokud se nejedná o původní produkci platformy. To má i negativní stránku, ale musíme mít na paměti, že se obnovuje a poskytuje nám další obsah. Můžete tedy zjistit, která platforma má určitý film nebo seriál.
- Tendence k omezování: Streamovací platformy již několik let omezují výhody, kterými se lišily od tradiční televize. Nejvýraznější změnou je přidávání reklamy, ale omezily také svobodu sdílení účtů.