Zdá se, že roste počet platforem sociálních médií, které jsou připraveny urvat si svůj podíl na trhu návykovým formátem, který uživatele přiková k doomscrollingu, tedy k neustálému procházení obsahu a zapojování se do něj.
Za průkopníka digitálních médií a společnost, která tento trend iniciovala, je považován Buzzfeed. Společnost údajně vyvíjí novou platformu pro sociální média, která má být protitechnologickou platformou zaměřenou na kreativitu a propojení.
BuzzFeed je jednou z prvních velkých digitálních mediálních společností, která zvládla zapojení do sociálních médií a rozšířila se v rozmanitých oblastech. Od té doby se etablovalo mnoho platforem sociálních médií, které z velké části ovládly trh, například TikTok a Instagram, a to díky tomu, že většina uživatelů na tyto nástroje spoléhá a jednoduše se cítí být příliš závislá na jejich formátu. No, to se brzy změní, protože společnost BuzzFeed oznámila novou iniciativu, která se zdá být reakcí na současný stav sociálních médií zaměřených na nezdravé návyky, jako je doomscrolling.
BuzzFeed se hodlá odklonit od návykového doomscrollingu
Nová platforma sociálních médií, kterou BuzzFeed neústupně přináší, se zaměřuje na kreativitu a autenticitu a zbavuje se návykového algoritmu tím, že hledá nové způsoby, jak mohou uživatelé spolupracovat a vytvářet věci společně. Zakladatel a generální ředitel BuzzFeedu Jonah Peretti je pevně přesvědčen, že současným zaměřením sociálních médií se stala angažovanost za každou cenu. Obsah prezentuje jako poháněný nikoli pozitivními, ale spíše negativními emocemi. Peretti k tomu řekl: ,,Je třeba, abychom se snažili o to, abychom byli v souladu s tím, co jsme si řekli:
Hlavní sociální platformy se po léta vzdávaly odpovědnosti za obsah a kulturu a místo toho předávaly kontrolu algoritmům s hlubokým učením, které optimalizují na jediné: angažovanost za každou cenu. Výsledkem je digitální svět, kterému dominuje to, čemu říkám SNARF – obsah, kterému se daří na základě Sázky, Novosti, Hněvu, Zadržení a Strachu.“
Jonah Peretti dále zdůrazňuje, že její vize s tímto směrem není jen zavést konkurenta, ale také přetvořit způsob používání sociálních médií a vrátit jim jejich starou slávu, kdy se soustředily na navazování skutečných kontaktů a kreativní vyjádření. Touto iniciativou se společnost stará o oživení platformy a o to, aby se dominantní silou stala agentura uživatelů.
Důraz by byl kladen na sebevyjádření a radostné zážitky a odklon od kanálů řízených algoritmy by zněl osvěžujícím způsobem. Jak by na tuto iniciativu reagovali uživatelé, se však teprve ukáže. I když nápad zní skvěle, velkou otázkou je, zda se uživatelé budou schopni odklonit od doomscrollingu, zejména když se v něm dostali tak daleko.