Žádná značka se neobejde bez chytlavého sloganu. Platí to i pro technologické společnosti. Jak napsat skutečně úderný claim a kterým firmám se to povedlo?
Dobrý slogan musí být výstižný a úderný
Slogany jsou „královskou disciplínou“ reklamní textařiny. Je poměrně komplikované vymyslet takové heslo, aby bylo krátké, ale zůstalo dostatečně výstižné a charakterizovalo celou značku. Zároveň musí být úderné, aby se doslova vrylo do paměti.
V některých případech musí být ústřední claim i nadčasový. Mezinárodní firmy jednoduše potřebují jednoduché a výstižné sdělení, které je bude reprezentovat napříč světem. Akcentovat národní specifika jednoduše nemohou, navíc riskují, že v konkrétní zemi nebude slogan pochopen vůbec nebo ho cílové publikum uchopí špatně. Vyloučeny pak bývají i nejrůznější slovní hříčky, které se do jiného jazyka převést nedají nebo s obtížemi.
Do několika málo slov výstižně včlenit důležité poselství i určitou libozvučnost je zkrátka složité. V případě některých mott se to jednoznačně povedlo. Platí to například pro společnost Intel, která je vůbec největším světovým výrobcem polovodičových čipů a mikroprocesorů.
Technologické firmy sází i na emoce
Ta svůj slogan používá už od roku 1991. Původně zněl: „Intel. The computer inside.“ Časem ho ale společnost přetavila do ještě údernějšího: „Intel inside.“ Slovo „inside“ odkazuje na „vnitřek“ zařízení, kam patří právě čipy a mikroprocesory.
Zároveň slova začínající na stejnou samohlásku označujeme jako tzv. aliteraci, což je stylistická figura využívaná jako básnický prostředek. Bez zajímavosti není ani to, že dobré slogany často mají pravidelný rytmus. Na škodu tak v případě autorů těchto textů určitě není znát ani teorii verše.
Dobrý slogan není samozřejmě jen ten, který je správně pouze „technicky“, ale i takový, který má doslova duši a obsahuje emoce. V roce 2011 tak například společnost Lenovo za zákazníky mířila s mottem „For Those Who Do“ a deklarovala primární orientaci na klienty, kteří se nebojí plnit si svoje sny.
Zajímají vás i další perličky ze světa reklamních sloganů technologických firem? Víte jsme jich umístili do našeho testu.