Říká se, že nikdy neprší pro všechny, že? No, právě to se děje v případě jedné z nových funkcí systému iOS 18. Skupina obchodních sdružení ve Francii sdružila téměř 800 společností a zaslala Timu Cookovi otevřený dopis, ve kterém požaduje pozastavení této nové funkce.
Řeč je o kontrole rozptýlení. O tomto „Thanosově kladivu“, které umožňuje odstranit z webové stránky bloky, vyskakovací okna a případně i reklamy. Pro uživatele je to velmi pozitivní čtení, ale pro reklamní a mediální společnosti to představuje velmi velký problém pro jejich podnikání.
Spor o kontrolu rozptylování
Funkce Skrýt rozptylující prvky, která byla uvedena na trh letos na podzim v systému iOS 18, umožňuje uživatelům prohlížeče Safari odstranit z webových stránek prvky, jako jsou obrázky, vyskakovací okna nebo reklamy. Funguje na iPhonu, iPadu i Macu. Jde o jakýsi „režim čtení“, který umožňuje odstranit z webové stránky bannery, abyste viděli jen to, co vidět chcete.
Apple tvrdí, že funkce neskrývá reklamy na často se měnících webových stránkách „trvale“. Záleží na stránce a typu použité reklamy. Při některých obnoveních stránky se reklamy znovu načtou. Jiné je stále nedokážou zobrazit. Francouzské skupiny však po testování vyjádřily tři hlavní obavy.
- Riziko nedodržení nařízení GDPR: obávají se, že uživatelé mohou skrývat vyskakovací okna pro soubory cookie apod. a dostat tak majitele webových stránek do právní tísně.
- Dopad na příjmy z reklamy: tvrdí, že funkce by mohla ohrozit hlavní zdroj příjmů většiny webových stránek a médií.
- Manipulace s informacemi: Varují, že snadné skrývání redakčního obsahu by mohlo podpořit dezinformace, například odstranění modelů, které doplňují související zprávy nebo informace.
Francouzské skupiny hrozí právními kroky
Dopis podepsaný předními organizacemi, jako jsou Alliance Digitale, Alliance de la Presse d’Information Générale a Union des Marques, vyzývá společnost Apple, aby pozastavila kontrolu rozptýlení a poskytla technickou dokumentaci o tom, jak funguje. Kromě toho žádají, aby byly informovány o všech plánovaných změnách platformy.
V první řadě o to požádaly v dopise adresovaném Timu Cookovi, ale upozorňují, že „aktivně zvažují všechny dostupné právní prostředky“, včetně ochrany údajů, svobody tisku, práv duševního vlastnictví, autorského práva a práva ochranných známek a regulace hospodářské soutěže.
Od Applu to není prvně
Není to poprvé, co se společnost Apple střetla s reklamním průmyslem kvůli svým softwarovým aktualizacím. Již v roce 2021 vyvolala rozruch jeho funkce App Tracking Transparency, která ztížila sledování uživatelů mezi aplikacemi a webovými stránkami. Za odstranění této zprávy „povolit sledování“ neúspěšně bojovaly i tak velké společnosti jako Meta.
Různá francouzská sdružení vydala prostřednictvím Business Insider toto prohlášení. Pokusí se to s Applem vyřešit smírně, ačkoli na tento spor již upozornily příslušné francouzské úřady a ministerstva i Evropskou komisi.
Pro uživatele je zobrazení bez reklam mnohem pohodlnější. Pokud však necháme média bez příjmů, riskujeme, že mnohá z nich přejdou přímo na model předplatného nebo zcela zaniknou a nebude co číst. To se zdaleka netýká jen blokátorů obsahu, ať už vlastních nebo externích od společnosti Apple. Jde o zachování tisíců a tisíců pracovních míst. Jde ale také o to, aby čtenář měl přehled o článku a aby se používaly zodpovědné a ohleduplné způsoby reklamy.