Společnost Meta opět na ráně: Evropská komise dala jasně najevo, že její model předplatného s vyhýbáním se placení za reklamu je nezákonný.
Evropská komise vydala přelomové rozhodnutí, v němž prohlásila plán mateřské společnosti Meta společnosti Facebook nabízet model předplatného, který má zabránit sledování reklam, za nezákonný. Toto řešení porušuje zákon o digitálních trzích tím, že podmiňuje používání služby, což je opatření, které EU neakceptuje a které by mohlo vést k pokutě pro společnost Meta ve výši až 10 % jejího celosvětového obratu.
Komuniké zveřejněné Evropskou komisí odkazuje na vyšetřování zahájené v dubnu letošního roku, které se týkalo postupů společnosti Meta při dodržování opatření uložených schválením směrnice WFD. To, co Evropská komise zjistila, přináší jednu z hlavních obav zákona o digitálních trzích, a tou je podvracení závazných opatření.
Uživatelé Facebooku a Instagramu mají dvě možnosti: zaplatit, nebo se smířit se sledováním. Evropská komise nesouhlasí s tím, že Meta nabízí pouze tyto dvě možnosti, protože ve skutečnosti nucení uživatelů k placení neposkytuje zadavatelům reklamy účinný způsob, jak zabránit tomu, aby reklama a inzerenti využívali údaje shromážděné všemi, kdo mají profil na těchto sociálních sítích.
Evropská komise se postavila proti společnosti Meta: placení nebo přijímání reklamy nejsou platné možnosti.
Tento model a praxe jsou nezákonné, Evropská komise dala jasně najevo, že nebude akceptovat, aby Meta tyto možnosti nabízela. Thierry Breton, evropský komisař pro vnitřní trh, řekl: „Meta donutila miliony uživatelů platit za reklamu:
Meta donutila miliony uživatelů v Evropské unii k binární volbě: zaplatit, nebo souhlasit. Podle našeho předběžného závěru se jedná o porušení práva v oblasti digitálních trhů.
Platit za to, aby inzerenti nemohli využívat údaje, není platná volba a není k tomu co dodat, předplatné ve výši 13 EUR měsíčně, které odstraňuje reklamu z Instagramu a Facebooku, je jen dalším opatřením společnosti Meta, jak lehce vyhovět DMA, aby mohla generovat příjmy.
Meta musí nabídnout řešení Evropské komisi, orgán bude pokračovat ve vyšetřování a výsledky by měl poskytnout během několika příštích měsíců. Tento předběžný vzorek slouží jako varování pro společnost stojící za Instagramem a Facebookem.
Situace zatím nebyla kvalifikována jako porušení předpisů, ačkoli vzhledem k absenci konečných výsledků šetření vše nasvědčuje tomu, že tomu tak bude. Je na společnosti Meta, aby se podřídila předpisům a vyhnula se tak sankci ve výši 10 % svého mezinárodního obchodu.