V loňském roce se prodejům smartphonů na evropském trhu příliš nevedlo. Nezvyklý zisk však vykázala jedna ze značek, která je v Česku považována spíše za outsidera. Jedná se o čínského výrobce Honor.
Evropský trh s chytrými telefony se již několik let zmenšuje. Znatelné to bylo především koncem roku 2023, kdy prodeje dosáhly nejhorších červených čísel za posledních 10 let. Praktiky žádný z výrobců spotřební elektroniky (snad kromě Samsungu a Applu) se nevyhnul krizi. Tedy až na jednu výjimku, která získává v Evropě stále větší podíl na trhu jako právoplatný nástupce Huawei. Řeč je samozřejmě o společnosti Honor, která dokázala v kritickém třetím čtvrtletí roku 2023 meziročně růst o zhruba 8 %, čímž se stala jedinou firmou, která v tomto období dosáhla zisku.
Evropské prodeje klesají napříč všemi odvětvími, ve třetím čtvrtletí se meziročně snížily o 11 %
Při analýze údajů zveřejněných asijskou společností není současný výhled příliš slibný. Kromě AI nedochází k žádnému významnému posunu v technologiích, a výměna staršího telefonu za novější model se lidem zprátka nevyplatí. Evropský trh se navíc ve třetím čtvrtletí roku 2023 oproti stejnému období loňského roku 2022 zmenšil o 11 %, přičemž východní Evropa se propadla o neuvěřitelných 15 %. Vinu na tom nese především inflace, válka na Ukrajině a obecné geopolitické napětí.
Trhu i nadále udává tempo značka Samsung, ačkoli i ta ztratila v loňském roce v prodejních číslech o 15 %. Na druhém místě máme Apple, kterému se dařilo o něco lépe, propad tak činil „pouhé“ 3 procenta.
V prostředí komplikovaném mnoha faktory se v Evropě podařilo vyniknout pouze společnosti Honor, která obnovila lesk důstojného nástupce Huawei: má již 3% podíl na trhu.
Na druhou stranu trpí i hlavní čínské značky, které podporují trh s cenově dostupnými telefony, jenž je vždy první na ráně. Realme se tak propadl o 30 %, Xiaomi o 15 %, většina všech ostatních o 8 % a pouze Honor dokázal růst o stejných 8 bodů. Je však třeba připomenout, že mnohá čísla jsou zkreslená, protože někteří výrobci opustili ruský trh, který je součástí evropského celku. Jiní, jako například OPPO a OnePlus, museli v Německu ukončit prodej kvůli patentovým problémům s Nokií.