Již čtyři čtvrtletí po sobě prodeje meziročně klesají.
Apple je jednou z nejhodnotnějších společností na světě, což je z velké části vidět na jeho finančních výsledcích. Ve své poslední finanční zprávě se Apple pochlubil předními příjmy a dalším růstem v divizi služeb. V Cupertinu jsou přesvědčeni, že prodeje iPhonu 16 budou ještě vyšší než u iPhonu 15, a dali to najevo i výrobním linkám, které najímají více zaměstnanců, aby uspokojily očekávanou poptávku. Existuje však jeden region světa, který se brání. Ano, řeč je o Číně.
Pro Tima Cooka je Čína „nejkonkurenčnějším trhem na světě“.
A skutečně tomu tak je. V Číně je silné zastoupení vlastních značek, které už mají všechny cesty otevřené tím, že jsou národní. Mluvíme o Xiaomi nebo Huawei, značkách, které byly vyvinuty čínskými uživateli a pro ně a které se později přizpůsobily globálnímu trhu. Totéž se děje s Applem a iPhonem, ale v opačném gardu. Jedná se o produkty, které jsou uváděny na trh globálně, přičemž hlavním trhem jsou Spojené státy, a poté jsou přizpůsobeny čínskému území.
V letošním roce jsme viděli, jak Apple použil různé strategie, aby tento trend obrátil. Například během čínského Nového roku nabídl slevy, které v této zemi nikdy předtím nebyly k vidění. A ano, zdá se, že to zabralo. Nyní, v předvečer uvedení iPhonu 16, investory zajímá, jak čínští uživatelé přivítají nové modely iPhonů.
Nový iPhone 16, ale žádná zpravodajská služba Apple pro Čínu
Apple je přesvědčen, že nový iPhone 16 bude trhat prodejní rekordy, a to z velké části díky plné podpoře Apple Intelligence. Předpisy v této asijské zemi však brání tomu, aby tam Apple Intelligence fungovala, stejně jako její partnerství s OpenAI. Tim Cook již potvrdil, že pro tuto zemi hledali partnery. Očekává se však, že se to vyplatí až v roce 2025, „ztratí“ tak v nejlepším případě téměř půl roku, aby se v Číně prosadil s iPhonem 16 a Apple Intelligence.
I tak ale zájem čínských uživatelů o iPhone roste, podle vládních údajů o zahraničních telefonech se dodávky v květnu zvýšily o více než 40 % a v červnu o 10 %. Jde o zcela jasný signál, že prodeje opět rostou, k čemuž by mělo přispět i uvedení nového iPhonu a přecenění dřívějších modelů, jako je iPhone 14 nebo iPhone 15.
Marže společnosti Apple jsou mnohem vyšší než marže konkurence.
Miliony prodaných iPhonů v Číně mohou být nižší, a to i přes rostoucí trend v posledních měsících. Marže společnosti Apple v Číně však přesahují 40 %, zatímco například marže společnosti Xiaomi činí 4 %. Proto, i když jsou prodeje iPhonů ve srovnání s jinými značkami nižší, zisky bývají vyšší. A to natolik, že tržby Applu v Číně tvoří téměř pětinu, když dosáhly 380 miliard dolarů.
Navíc, pokud se na to podíváme šířeji, je Apple jednou z mála amerických společností, které mohou v Číně fungovat s určitou mírou normálnosti. Jiné, jako například Google, nemohou ani poskytovat své služby a totéž platí pro výrobce čipů, jako je Intel. Proto se Čína stále více snaží vyvíjet vlastní operační systémy a nezávislou výrobu čipů.
Vzhledem k tomu, že Apple je jednou z mála společností, které mají pod kontrolou celý výrobní proces ve vlastní režii, tedy hardware, software i služby, je pro ně absolvování čínských kontrol o něco snazší, a dokonce i normálně nabízejí iCloud nebo Apple Music.