Donald Trump oznámil řadu cel, která mohou výrazně zvýšit cenu celé řady produktů Apple. Tato cla jsou zaměřena na regiony, kde se nacházejí hlavní výrobní závody společnosti Apple, což by mohlo mít zásadní dopad na cenovou strategii společnosti.
Během akce v Bílém domě Trump prozradil, že tato cla by mohla dosáhnout až 46 %. Navzdory závazku společnosti Apple investovat v USA 500 miliard dolarů se zdá, že tento krok neovlivnil rozhodnutí administrativy a američtí spotřebitelé tak ponesou hlavní tíhu těchto zvýšených nákladů.
Od zítřejšího dne bude zavedena základní celní sazba ve výši 10 % na veškerý dovoz do USA, což může mít dopad na kupní sílu spotřebitelů. Trumpova administrativa navíc plánuje zavést „reciproční cla“ pro vybrané země, kde se americký vývoz potýká s vyššími cenami kvůli politice zahraničních vlád. Tyto změny mají vstoupit v platnost 9. dubna. Některá z těchto cel se vztahují na regiony, které jsou pro dodavatelský řetězec společnosti Apple klíčové.
Čína zůstává pro Apple klíčovým výrobním centrem, zejména pro jeho vlajkové lodě iPhone. Navzdory strategickému úsilí společnosti Apple o diverzifikaci výroby mimo Čínu hrozí, že nová cla, včetně dnes oznámeného 34procentního recipročního cla a 20procentního odvodu zavedeného v lednu, zvýší náklady na výrobky dovážené do USA. To by mohlo potenciálně zmařit výhody diverzifikační strategie společnosti Apple, protože cla ve výši 46 % a 26 % se týkají i dalších výrobních míst, jako je Vietnam a Indie. Malajsie čelí celním sazbám ve výši 24 procent, a dokonce i země, které byly dříve od těchto opatření osvobozeny, se nyní budou potýkat s minimálně desetiprocentním clem. Tyto změny by mohly výrazně zvýšit výrobní náklady společnosti Apple, což by ovlivnilo její ziskové marže a potenciálně vedlo ke zvýšení cen pro spotřebitele.
Možná však existuje záblesk naděje. Podle serveru 9to5Mac se spekuluje o tom, že by Trump mohl zavést výjimky z těchto cel a potenciálně tak zmírnit zátěž pro klíčové regiony, které jsou pro činnost společnosti Apple klíčové. Nicméně zaměření americké administrativy na uvalení cel na Čínu naznačuje, že tato konkrétní opatření by mohla zůstat beze změny a nadále představovat pro Apple problém.
V reakci na tento vývoj bude společnost Apple možná muset prozkoumat další strategie, jak dopad těchto cel zmírnit. To by mohlo zahrnovat zvýšení místní výroby v USA nebo jednání s dodavateli o sdílení nákladové zátěže. Kromě toho by společnost Apple mohla zvážit přenesení některých z těchto nákladů na spotřebitele, což by mohlo ovlivnit její konkurenční postavení na trhu.
Celkově tato situace podtrhuje složitou souhru mezi mezinárodními obchodními politikami a globálními dodavatelskými řetězci a upozorňuje na problémy, kterým čelí nadnárodní společnosti, jako je Apple, při orientaci v této dynamice.