Co vede mladé lidi k tomu, že chtějí iPhone, i když si ho nemohou dovolit?
Generace Z tvoří asi čtvrtinu světové populace. Ačkoli existují rozdíly, obecně se za ně označují všichni mladí lidé narození mezi lety 1997 a 2010, kterým je tedy nyní mezi 14 a 27 lety. A jedno mají společné: všichni chtějí vlastnit iPhone.
Tuto generační tendenci kupovat chytré telefony Apple odráží několik studií. A to i v případě, že to znamená odsunout jiné priority na vedlejší kolej. Existuje také důležitý rozdíl mezi regiony, kdy mladí Američané mají nešťastný důvod pro volbu iOS a jiní mají šťastnější důvody, i když cena iPhonů neodpovídá jejich platům.
Proč byste měli dát přednost iPhonu
Koupě telefonu se systémem Android znamená ve většině případů levnější investici. Nicméně mladí lidé mají tendenci dávat přednost i použitému iPhonu před Androidem. V zemích, jako jsou Spojené státy, to tvrdí až 87 % příslušníků generace Z. Ti jsou navíc věrní ekosystému značky a nosí i další zařízení, jako jsou Apple Watch, AirPods a/nebo Mac.
Případ Spojených států je v tomto ohledu výjimečný. Mezi mladými lidmi zde kralují modré bubliny iMessage. Specifická situace v této zemi způsobila, že na rozdíl od zemí Evropy, je WhatsApp nevzal útokem hned po svém uvedení na trh. SMS tam byly po léta zdarma a pokračovali s nimi až do příchodu služeb, jako je iMessage od Applu, která rozlišuje odesílatele podle barvy bubliny zprávy: modrá, pokud odesílatel vlastní iPhone nebo zelená, pokud zpráva přišla z Androidu nebo jiného zařízení (nezapomínejme, že SMS posílají i ne-smartphony).
Faktem je, že mezi americkou generací Z se používání iMessage rozšířilo natolik, že dokonce vedlo k určitému sociálnímu tlaku na ty, kteří iPhone nemají. Výsledkem je, že mnoho těchto mladých lidí raději používá iPhone jednoduše ze strachu, že se na ně bude pohlížet skrz prsty. Smutná realita, která je sice daleko od nás, ale v době sociálních sítí se může snadno přesunout i k nám.
V jiných zemích tvoří generace Z 49 %, a přestože také dávají přednost iPhonu, mají pro to jiné důvody. U nás se naštěstí nesetkáváme s protěžováním za nepoužívání iPhonu, a i když se najdou tací, kteří ho chtějí kvůli „předvádění nakouslého jablíčka,“ ve většině případů se uvádějí důvody, jako je spolehlivost systému, kvalita hardwaru, odolnost v čase s podporou aktualizací a samozřejmě integrace s ekosystémem.
Poslední zmíněný argument je podpořen studiemi, které ukazují, že na každých 100 prodaných iPhonů připadá 80 AirPods, 48 Apple Watch, 25 iPadů a 7 Maců. Nejde o čísla, která by ukazovala jejich vyrovnanost, ale zejména v případě AirPods se posiluje loajalita k samotné značce a ne jen k telefonu jako takovému.
V dnešní době se průměrný plat pohybuje kolem 56 000 korun, ale pokud rozšíříme optiku a podíváme se na ty nejmladší pracující, zjistíme, že ti mladší 25 let vydělávají v průměru kolem necelých 30 000 korun. To znamená, že investice do iPhonu by je v nejlepším případě stála 60 % jejich platu.
To odráží zájem mladých Evropanů o volbu přístrojů z druhé ruky nebo repasovaných přístrojů, ale také skutečnost, že se kvůli jejich pořízení musí vzdát jiných výdajů, které mohou být v některých případech velmi důležité.