Češi milují technologické dárky, až 70 % z nich plánuje svým blízkým pod stromeček nadělit elektroniku. Navzdory rostoucím cenám jsou stále hlavním hitem mobilní telefony, televize nebo chytré hodinky.
Vánoce v Česku jsou v podstatě symbolem velkorysého utrácení, rok od roku si přitom svou pozici nejoblíbenějších dárků upevňuje elektronika. Podle nedávných průzkumů je pro téměř 70 % českých spotřebitelů ideálním dárkem některá z technologických vychytávek. Hitem letošní sezóny jsou mobilní telefony, televize, chytré hodinky, ale i robotické vysavače, které splňují požadavky na praktičnost i inovace. Skvěle se tradičně prodávají i notebooky nebo herní konzole, jimž vévodí PlayStation 5. Na vzestupu jsou i kuchyňské spotřebiče nebo počítačové komponenty (klávesnice, monitory, myši atd.). Populárním dárkem jsou fény, fritézy či čističe vzduchu.
Navzdory rostoucím cenám (kupříkladu chytré hodinky letos zdražily v průměru o 17 %) Češi od technologických dárků neustupují. Maloobchodní řetězec DATART provedl průzkum, v němž se dotazovaných ptal, jaký druh elektroniky by pod stromečkem našli nejraději. Zvítězil vcelku podle očekávání mobilní telefon, ve své odpovědi jej uvedlo 27 % dotázaných. Na druhém místě se umístila s 21 % televize, třetí byly chytré hodinky (19 %). Pozadu nezůstaly ani kuchyňské spotřebiče. Nejpopulárnější z nich byl kávovar, ten si přeje dostat celých 15 % dotázaných. Podle průzkumu CZC.cz přes 37 % dotazovaných utratí více než polovinu svého vánočního rozpočtu za elektroniku, přičemž průměrný Čech se prý s dárky vejde do 10 tisíc. Na elektroniku tak jde při vánočním nakupování z peněženky běžného českého občana v průměru více jak 5 tisíc Kč na hlavu, což není vůbec malá částka.
Elektronika jako nepostradatelná součást moderního života, tržby stále rostou
Češi se tedy při nákupu elektroniky v posledních letech rozhodně neomezují. Ve třetím čtvrtletí roku 2024 dosáhl trh s technologickým zbožím růstu o 8,3 %. Chuť českých spotřebitelů investovat do technologií i v dobách ekonomických nejistot potvrzuje, že elektronika je vnímána jako nepostradatelná součást moderního života. Pro značky a prodejce to znamená mj. i příležitost nabídku ještě lépe uzpůsobit měnícím se potřebám zákazníků, ať už jsou tyto jakékoliv.
Výrazný posun je patrný ve způsobu, jakým Češi elektroniku nakupují. Více než polovina spotřebitelů nyní volí e-shopy. Důvod je prostý, doručení až domů či vyzvednutí na nejbližším výdejním místě je zkrátka pohodlné. Tento trend poukazuje na stále pevnější pozici e-commerce.
Někteří začínají řeši i udržitelnost a úspornost spotřebičů
Součástí rostoucího zájmu o elektroniku je i přemýšlení nad udržitelností. Ukazuje se, že stále více Čechů při výběru vánočních dárků bere v potaz energetickou efektivitu a někdy dokonce i ekologický dopad produktů. Například chytré domácí spotřebiče, které dokáží snížit spotřebu energie, nebo recyklované materiály v některých modelech chytrých telefonů, začínají hrát určitou roli v nákupních rozhodnutích, byť hlavními faktory při výběru pochopitelně stále zůstávají cena a kvalita.