Češi milují technologické dárky, až 70 % z nich plánuje svým blízkým pod stromeček nadělit elektroniku. Navzdory rostoucím cenám jsou stále hlavním hitem mobilní telefony, televize nebo chytré hodinky.
Vánoce v Česku jsou v podstatě symbolem velkorysého utrácení, rok od roku si přitom svou pozici nejoblíbenějších dárků upevňuje elektronika. Podle nedávných průzkumů je pro téměř 70 % českých spotřebitelů ideálním dárkem některá z technologických vychytávek. Hitem letošní sezóny jsou mobilní telefony, televize, chytré hodinky, ale i robotické vysavače, které splňují požadavky na praktičnost i inovace. Skvěle se tradičně prodávají i notebooky nebo herní konzole, jimž vévodí PlayStation 5. Na vzestupu jsou i kuchyňské spotřebiče nebo počítačové komponenty (klávesnice, monitory, myši atd.). Populárním dárkem jsou fény, fritézy či čističe vzduchu.
Navzdory rostoucím cenám (kupříkladu chytré hodinky letos zdražily v průměru o 17 %) Češi od technologických dárků neustupují. Maloobchodní řetězec DATART provedl průzkum, v němž se dotazovaných ptal, jaký druh elektroniky by pod stromečkem našli nejraději. Zvítězil vcelku podle očekávání mobilní telefon, ve své odpovědi jej uvedlo 27 % dotázaných. Na druhém místě se umístila s 21 % televize, třetí byly chytré hodinky (19 %). Pozadu nezůstaly ani kuchyňské spotřebiče. Nejpopulárnější z nich byl kávovar, ten si přeje dostat celých 15 % dotázaných. Podle průzkumu CZC.cz přes 37 % dotazovaných utratí více než polovinu svého vánočního rozpočtu za elektroniku, přičemž průměrný Čech se prý s dárky vejde do 10 tisíc. Na elektroniku tak jde při vánočním nakupování z peněženky běžného českého občana v průměru více jak 5 tisíc Kč na hlavu, což není vůbec malá částka.
Elektronika jako nepostradatelná součást moderního života, tržby stále rostou
Češi se tedy při nákupu elektroniky v posledních letech rozhodně neomezují. Ve třetím čtvrtletí roku 2024 dosáhl trh s technologickým zbožím růstu o 8,3 %. Chuť českých spotřebitelů investovat do technologií i v dobách ekonomických nejistot potvrzuje, že elektronika je vnímána jako nepostradatelná součást moderního života. Pro značky a prodejce to znamená mj. i příležitost nabídku ještě lépe uzpůsobit měnícím se potřebám zákazníků, ať už jsou tyto jakékoliv.
Kolik Češi utratí za Vánoce
Výrazný posun je patrný ve způsobu, jakým Češi elektroniku nakupují. Více než polovina spotřebitelů nyní volí e-shopy. Důvod je prostý, doručení až domů či vyzvednutí na nejbližším výdejním místě je zkrátka pohodlné. Tento trend poukazuje na stále pevnější pozici e-commerce.
Někteří začínají řeši i udržitelnost a úspornost spotřebičů
Součástí rostoucího zájmu o elektroniku je i přemýšlení nad udržitelností. Ukazuje se, že stále více Čechů při výběru vánočních dárků bere v potaz energetickou efektivitu a někdy dokonce i ekologický dopad produktů. Například chytré domácí spotřebiče, které dokáží snížit spotřebu energie, nebo recyklované materiály v některých modelech chytrých telefonů, začínají hrát určitou roli v nákupních rozhodnutích, byť hlavními faktory při výběru pochopitelně stále zůstávají cena a kvalita.