Generace Z má jasno: chce iPhone, ale ne za každou cenu. V roce 2024 se 16 % lidí ve věku 18-24 let rozhodlo pro iPhone z druhé ruky, což je dvakrát více než před rokem. Znáte ten mem „No výborně, vyšel iPhone 16, to znamená, že iPhone 15 zlevní a já si pak můžu koupit iPhone 14“? No, právě to se možná děje.
Existuje také mnoho dalších důvodů, proč se rozhodnout pro repasovaný iPhone: ekologie, prostě znalost našich potřeb a vědomí, že nepotřebujeme to nejnovější… a dokonce i změna mentality. Tato generace se narodila se smartphonem v ruce. Mít nejnovější gadgety pro ně nepředstavuje pocit „zázraku“. Je to nový trend, kterého by se měl Apple obávat? Odpověď je složitější, než se zdá.
Jeden iPhone vládne všem
Jste generace Z, chcete iPhone, ale vaše peněženka si nemůže dovolit nejnovější model. Co uděláte? Můžete si pořídit smartphone s Androidem s nižší cenou, ale vysokým hardwarovým výkonem – nebo se rozhodnout pro iPhone z druhé ruky. Generaci Z tvoří mladí lidé narození v letech 1997 až 2012. A podle studie webu Business Insider se letos pro renovovaný nebo použitý iPhone rozhodlo dvakrát více lidí než loni. Důvod? Nemusíte být zrovna odborník, abyste si uvědomili, že několik let starý iPhone má mnoho stejných funkcí jako nejnovější model.
Je to kombinace několika věcí: od nízké kupní síly až po stále lineárnější obnovování iPhonů, zejména pro méně profesionální oči. Každý rok totiž dochází ke změnám. Ale třeba osmnáctiletý člověk nepotřebuje 48megapixelový fotoaparát nahrávající v Apple ProRes nebo 120Hz obrazovku. Jasné je pro ně to, že chtějí ekosystém Apple. Generace Z představuje 34 % všech majitelů iPhonů ve Spojených státech. Pro prestiž, pro odolnost, pro jeho vysokou hodnotu, pro to, aby se neodchýlili od skupiny svých přátel a nemohli si předávat fotografie například přes AirDrop? Existuje mnoho faktorů, které vedou k tomuto trendu.
Apple s tím počítal už dříve: proto v roce 2019 silně vstoupil se službami
A tady je zajímavá věc: i když Apple této skupině prodá méně nových iPhonů, neznamená to, že by přicházel o peníze. Zaprvé proto, že aby se iPhone mohl prodávat z druhé ruky, musí si ho někdo koupit. A pak proto, že Apple měsíc co měsíc vydělává na každém uživateli iPhonu. Tajemství? Služby.
Jaký smysl má mít iPhone, když nemáte iCloud+ pro ukládání fotografií, Apple Music pro poslech oblíbeného playlistu nebo Apple TV+ pro sledování nejnovějších seriálů? Apple má navíc pro mladé lidi speciální nabídky s atraktivními cenami na Apple Music a Apple TV+ dostanete zdarma. Vydělají sice méně, ale zachovají si příjmy a především partnerství do budoucna. V posledních finančních výsledcích společnosti Apple totiž služby dosáhly historického maxima. Konkrétně příjmy ze služeb činily 24,97 miliardy dolarů a překonaly tak prodeje Maců a iPadů dohromady.
Revoluce v oblasti renovovaných iPhonů
Trh s repasovanými telefony zažívá boom. V roce 2022 Apple ovládl 50 % trhu s přeprodanými telefony a očekává se, že růst bude pokračovat. Předpokládá se nárůst o 13 % ročně až do roku 2032. Díky stále výkonnějším procesorům a aktualizacím softwaru, které vydrží téměř desetiletí, jsou spotřebitelé stále ochotnější volit použitá zařízení.
Měla by se tedy společnost Apple obávat trendu, kdy si mladí lidé kupují použité iPhony? Krátká odpověď zní: pravděpodobně ne. Dokud bude generace Z závislá na ekosystému společnosti Apple, ať už jde o nová nebo použitá zařízení, bude společnost i nadále vítězit. Služby jsou nové zlato a Apple to ví.